Hlavnou úlohou tejto práce je analýza presvedčovacích techník použitých v jednotlivých reklamách od spoločností Ford a BMW. Cieľom je vyhodnotiť použité presvedčovacie techniky a viesť diskusiu o ich efektívnosti v schopnosti presvedčiť zákazníka o kúpe produktu. Teoretická časť predstavuje pojmy ako diskurs, reklamný diskurz, diskurzívna analýza, reklama a automobilová reklama. Taktiež preberá presvedčovacie techniky ako AIDA model, Logos, Pathos, Ethos a v poslednom rade predstavuje vizuálne a verbálne presvedčovacie nástroje. V praktickej časti sú analyzované a vyhodnocované jednotlivé presvedčovacie prvky použité v reklamách z korpusu.
Anotace v angličtině
The main objective of this thesis represents an analysis of persuasive techniques, incorporated in each advertisement from BMW and Ford companies. The aim of this thesis is to evaluate used persuasive techniques and discuss its effectiveness in ability to persuade a customer to purchase the product. The theoretical part describes terms as discourse, advertising discourse, discourse analysis, and advertisement. It also discusses persuasive devices like AIDA model, Logos, Pathos, and Ethos. The verbal and visual persuasive devices are discussed in the last part of the theoretical part. The practical part is devoted to practical analysis that examines persuasive devices and strategies incorporated in advertisements from the corpus.
Hlavnou úlohou tejto práce je analýza presvedčovacích techník použitých v jednotlivých reklamách od spoločností Ford a BMW. Cieľom je vyhodnotiť použité presvedčovacie techniky a viesť diskusiu o ich efektívnosti v schopnosti presvedčiť zákazníka o kúpe produktu. Teoretická časť predstavuje pojmy ako diskurs, reklamný diskurz, diskurzívna analýza, reklama a automobilová reklama. Taktiež preberá presvedčovacie techniky ako AIDA model, Logos, Pathos, Ethos a v poslednom rade predstavuje vizuálne a verbálne presvedčovacie nástroje. V praktickej časti sú analyzované a vyhodnocované jednotlivé presvedčovacie prvky použité v reklamách z korpusu.
Anotace v angličtině
The main objective of this thesis represents an analysis of persuasive techniques, incorporated in each advertisement from BMW and Ford companies. The aim of this thesis is to evaluate used persuasive techniques and discuss its effectiveness in ability to persuade a customer to purchase the product. The theoretical part describes terms as discourse, advertising discourse, discourse analysis, and advertisement. It also discusses persuasive devices like AIDA model, Logos, Pathos, and Ethos. The verbal and visual persuasive devices are discussed in the last part of the theoretical part. The practical part is devoted to practical analysis that examines persuasive devices and strategies incorporated in advertisements from the corpus.
Štúdium odbornej literatúry
Stanovenie výskumného cieľa
Zber reklám pre analýzu
Diskurzívna analýza jednotlivých reklám
Vyvodenie záveru a súhrn
Zásady pro vypracování
Štúdium odbornej literatúry
Stanovenie výskumného cieľa
Zber reklám pre analýzu
Diskurzívna analýza jednotlivých reklám
Vyvodenie záveru a súhrn
Seznam doporučené literatury
Altstiel, Tom, and Jean Grow. 2010. Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design. 2nd ed. London: Sage.
Belch, George E., and Michael A. Belch. 2012. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. Boston: McGraw-Hill.
Cook, Guy. 1992. The Discourse of Advertising. London: Oxford University Press.
Goddard, Angela. 1998. The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge.
Křížek, Zdeněk, and Ivan Crha. 2012. Jak psát reklamní text. 4th ed. Praha: Grada.
Seznam doporučené literatury
Altstiel, Tom, and Jean Grow. 2010. Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design. 2nd ed. London: Sage.
Belch, George E., and Michael A. Belch. 2012. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. Boston: McGraw-Hill.
Cook, Guy. 1992. The Discourse of Advertising. London: Oxford University Press.
Goddard, Angela. 1998. The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge.
Křížek, Zdeněk, and Ivan Crha. 2012. Jak psát reklamní text. 4th ed. Praha: Grada.
Přílohy volně vložené
1 CD ROM
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
The student presented his bachelor thesis.
Q, Machová: Based on the analysis of the advertisements, can any generalization with regard to the target audience of the two companies be made? (The student explained and described in detail.)
Q, Drábková: Is the choice of specific persuasive devices in advertisements product dependent? A: They are not really dependent (and the student went on with his explanation which was accepted as a good answer).