Táto bakalárska práca analyzuje marketingovú komunikáciu spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. Je rozdelená na teoretickú časť, kde sú vysvetlené základné pojmy ako marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia a opísané rôzne marketingové analýzy. Druhá časť je praktická a teoretické znalosti sa v nej uplatňujú na analýzu marketingového mixu a komunikačných nástrojov a stratégií, ktoré vybraná spoločnosť používa. Cieľom je identifikovať slabé stránky marketingovej komunikácie a navrhnúť odporučenia na zlepšenie. Na podporenie tohto cieľa sú použité rozličné marketingové analýzy a verejný dotazník.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis analyses marketing communication mix of the company POLÁK WINERY, s.r.o. It is divided into the theoretical part where are basic marketing concepts explained as marketing, marketing mix, marketing communication mix and various marketing analyses. The second part is an analytical part where is theoretical knowledge applied to analyze marketing mix, tools, and strategies used in marketing communication of the selected company. To support this goal are used various marketing analyses and survey research was conducted with the overall aim to identify weaknesses in marketing communication and suggest recommendations for improvement.
marketing, marketing mix, marketing communication, marketing communication tools, winery, marketing analyses, survey research
Rozsah průvodní práce
63 s. (86496 znakov)
Jazyk
AN
Anotace
Táto bakalárska práca analyzuje marketingovú komunikáciu spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. Je rozdelená na teoretickú časť, kde sú vysvetlené základné pojmy ako marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia a opísané rôzne marketingové analýzy. Druhá časť je praktická a teoretické znalosti sa v nej uplatňujú na analýzu marketingového mixu a komunikačných nástrojov a stratégií, ktoré vybraná spoločnosť používa. Cieľom je identifikovať slabé stránky marketingovej komunikácie a navrhnúť odporučenia na zlepšenie. Na podporenie tohto cieľa sú použité rozličné marketingové analýzy a verejný dotazník.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis analyses marketing communication mix of the company POLÁK WINERY, s.r.o. It is divided into the theoretical part where are basic marketing concepts explained as marketing, marketing mix, marketing communication mix and various marketing analyses. The second part is an analytical part where is theoretical knowledge applied to analyze marketing mix, tools, and strategies used in marketing communication of the selected company. To support this goal are used various marketing analyses and survey research was conducted with the overall aim to identify weaknesses in marketing communication and suggest recommendations for improvement.
marketing, marketing mix, marketing communication, marketing communication tools, winery, marketing analyses, survey research
Zásady pro vypracování
Zber a naštudovanie odborných materiálov k téme práce
Štúdium odbornej literatúry, triedenie dát a formulovanie cieľov
Predstavenie spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. a spracovanie jej údajov
Analýza súčasného marketingového komunikačného mixu spoločnosti
Formulovanie výsledkov analýzy a odporučenie pre zlepšenie
Zásady pro vypracování
Zber a naštudovanie odborných materiálov k téme práce
Štúdium odbornej literatúry, triedenie dát a formulovanie cieľov
Predstavenie spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. a spracovanie jej údajov
Analýza súčasného marketingového komunikačného mixu spoločnosti
Formulovanie výsledkov analýzy a odporučenie pre zlepšenie
Seznam doporučené literatury
Bárta, Luboš. 2013. Public relations & marketingová komunikace v obchodu s vínem. Prague: Radix.
Egan, John. 2015. Marketing Communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage.
Kerpen, Dave, Mallorie Rosenbluth, and Meg Riedinger. 2015. Likeable Social Media: How to Delight Your Customers, Create an Irresistible Brand, and Be Amazing on Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, and More. 2nd ed. New York: McGraw-Hill Education.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. 16th ed. Boston: Pearson.
Smith, P. R., and Ze Zook. 2016. Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. 6th ed. London: Kogan Page.
Seznam doporučené literatury
Bárta, Luboš. 2013. Public relations & marketingová komunikace v obchodu s vínem. Prague: Radix.
Egan, John. 2015. Marketing Communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage.
Kerpen, Dave, Mallorie Rosenbluth, and Meg Riedinger. 2015. Likeable Social Media: How to Delight Your Customers, Create an Irresistible Brand, and Be Amazing on Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, and More. 2nd ed. New York: McGraw-Hill Education.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. 16th ed. Boston: Pearson.
Smith, P. R., and Ze Zook. 2016. Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. 6th ed. London: Kogan Page.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
The student presented his bachelor thesis.
Q: What do you think about PPCs? Is this tool relevant for your company or not? If not, please clarify why is it so. A: Not relevant, better communication is directly with the winary.
Q: What was the reaction on your proposed suggestions by the company management (family?)? A: The management wants to keep the present state of things.
Q: Please quantify how much would cost the recommendations. A: (The student answered using a PowerPoint slide.)