Táto bakalárska práca pojednáva o popularizácii vybraného tabu a jeho následného vplyvu na nákupné rozhodovanie zákazníkov, ktorými sú v danom prípade ženy rôznych vekových generácií. Spomínané vybrané tabu, ktoré je v práci bližšie opísané nesie anglické pomenovanie femvertising, v preklade do slovenčiny femvertivizmus. Jeho cieľom je podpora postavenia žien vo svete, ktorý sa snaží dosiahnuť búraním stereotypov a posúvaním hraníc normálnosti, a to prostredníctvom marketingových aktivít firiem. Teoretická časť popisuje vzťah medzi zákazníkom a marketingovou kampaňou, a vysvetľuje pojmy ako tabu či stereotyp. Praktická časť predstavuje tri kampane, využité pri realizácii výskumu, ktoré reprezentujú použitie femvertisingu v reálnom svete. K zozbieraniu dát kvalitatívneho šetrenia slúžia pološtrukturované rozhovory, na základe ktorých je možné zodpovedať výskumné otázky práce. Z výsledkov je napokon vyhotovené odporúčanie pre budúcich tvorcov kampaní využívajúcich femvertising.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis deals with the popularization of the selected taboo and its subsequent impact on the purchase decisions of customers, which in this case are women of different ages. The mentioned taboo, which is described in more detail in the work, bears the English name femvertising, translated into Slovak femvertivizmus. Its goal is to support the position of women in the world, which seeks to achieve by breaking down stereotypes and pushing the boundaries of normalcy, through the marketing activities of companies. The theoretical part describes the relationship between the customer and the marketing campaign, and explains concepts such as taboo or stereotype. The practical part presents three campaigns used in the realisation process of research, which represent the use of femvertising in the real world. Semi-structured interviews are used to collect data from the qualitative survey, on the basis of which it is possible to answer the research questions of the work. Finally, the results are used to make recommendations for future creators of campaigns using femvertising.
Táto bakalárska práca pojednáva o popularizácii vybraného tabu a jeho následného vplyvu na nákupné rozhodovanie zákazníkov, ktorými sú v danom prípade ženy rôznych vekových generácií. Spomínané vybrané tabu, ktoré je v práci bližšie opísané nesie anglické pomenovanie femvertising, v preklade do slovenčiny femvertivizmus. Jeho cieľom je podpora postavenia žien vo svete, ktorý sa snaží dosiahnuť búraním stereotypov a posúvaním hraníc normálnosti, a to prostredníctvom marketingových aktivít firiem. Teoretická časť popisuje vzťah medzi zákazníkom a marketingovou kampaňou, a vysvetľuje pojmy ako tabu či stereotyp. Praktická časť predstavuje tri kampane, využité pri realizácii výskumu, ktoré reprezentujú použitie femvertisingu v reálnom svete. K zozbieraniu dát kvalitatívneho šetrenia slúžia pološtrukturované rozhovory, na základe ktorých je možné zodpovedať výskumné otázky práce. Z výsledkov je napokon vyhotovené odporúčanie pre budúcich tvorcov kampaní využívajúcich femvertising.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis deals with the popularization of the selected taboo and its subsequent impact on the purchase decisions of customers, which in this case are women of different ages. The mentioned taboo, which is described in more detail in the work, bears the English name femvertising, translated into Slovak femvertivizmus. Its goal is to support the position of women in the world, which seeks to achieve by breaking down stereotypes and pushing the boundaries of normalcy, through the marketing activities of companies. The theoretical part describes the relationship between the customer and the marketing campaign, and explains concepts such as taboo or stereotype. The practical part presents three campaigns used in the realisation process of research, which represent the use of femvertising in the real world. Semi-structured interviews are used to collect data from the qualitative survey, on the basis of which it is possible to answer the research questions of the work. Finally, the results are used to make recommendations for future creators of campaigns using femvertising.
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literarury a dalších zdrojů především z oblasti tvorby marketingových kampaní, vlivu reklamy na zákazníka, ženy jako spotřebitele.
2. Stanovte cíl bakalářské práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou rozhovorů zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat.
3. Zpracujte výzkum v kvalitativní formě. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Zásady pro vypracování
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literarury a dalších zdrojů především z oblasti tvorby marketingových kampaní, vlivu reklamy na zákazníka, ženy jako spotřebitele.
2. Stanovte cíl bakalářské práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou rozhovorů zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat.
3. Zpracujte výzkum v kvalitativní formě. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Seznam doporučené literatury
BÁRTOVÁ, Hilda, Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. 2007, Spotřebitel: (chování spotřebitele a jeho výzkum). Praha: Oeconomica, 254 s. ISBN 9788024512754.
DU PLESSIS, Erik. c2007, Jak zákazník vnímá reklamu. Brno: Computer Press, 215 s. ISBN 9788025114568.
KOTLER, Philip. 2007, Moderní marketing. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 9788024715452.
KOUDELKA, Jan. 2018, Spotřebitelé a marketing. Praha: C.H. Beck, 354 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 9788074006937.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 289 s. Expert. ISBN 9788024748436.
Seznam doporučené literatury
BÁRTOVÁ, Hilda, Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. 2007, Spotřebitel: (chování spotřebitele a jeho výzkum). Praha: Oeconomica, 254 s. ISBN 9788024512754.
DU PLESSIS, Erik. c2007, Jak zákazník vnímá reklamu. Brno: Computer Press, 215 s. ISBN 9788025114568.
KOTLER, Philip. 2007, Moderní marketing. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 9788024715452.
KOUDELKA, Jan. 2018, Spotřebitelé a marketing. Praha: C.H. Beck, 354 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 9788074006937.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 289 s. Expert. ISBN 9788024748436.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (Ing. Růžena Vorlová, PhD.):
1. Využívají femvertising při propagaci svých produktů i české firmy? Které?
- Studentka uvedla příklady českých i zahraničních firem.
2. Proč se ve výzkumu ptáte na pohlaví, když jej děláte pouze mezi ženami?
- Studentka objasnila důvody.
3. Cílovou skupinu respondentek rozhovoru jste vybírala pouze podle věku. Proč jste nezahrnula jiná segmentační kritéria (sociální statut, bydliště ve městě/na vesnici, ?). Je podle vás takto vybraný vzorek reprezentativní?
- Studentka uvedla další segmentační kritéria, které mohla zvolit a limity volby.
V posudku vedoucí práce byla položena tato otázka (Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.):
1. Bude se podle vašeho názoru postoj k femvertisingu během stárnutí generace Y a Z proměňovat?
- Studentka vyjádřila svůj názor a zodpověděla tak položenou otázku.