Diplomová práca pojednáva o personálnom marketingu a Employer Brandingu, teda budovaní značky zamestnávateľa. Hlavným cieľom personálneho marketingu je získať, stabilizovať a formovať pracovnú silu podniku. K jeho dosiahnutiu používa viacero nástrojov. Jedným z nich je Employer Branding, ktorý má za cieľ budovať dobré meno a vytvárať pozitívny obraz spoločnosti v roli zamestnávateľa v mysliach jej súčasných i budúcich zamestnancov. Cieľom diplomovej práce je vytvorenie návrhu komunikačnej stratégie Employer Brandingu pre vybranú spoločnosť. Prvú časť práce tvoria teoretické východiská, ktoré definujú kľúčové pojmy a predstavujú využívané nástroje personálneho marketingu i Employer Brandingu. Praktická časť práce analyzuje využitie jednotlivých nástrojov vybranou spoločnosťou. Projektovú časť práce tvorí návrh komunikačnej stratégie spoločne s konkrétnymi aktivitami.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with personnel marketing and Employer Branding. The main goal of personnel marketing is to acquire, stabilize and shape company's workforce. It uses several tools to achieve this. One of them is Employer Branding, which aims to build a good reputation and to create the positive image of the company in the role of an employer in the minds of its current and future employees. The aim of the diploma thesis is to create an Employer Branding communication strategy for a selected company. The first part of the thesis consists of the theoretical background that defines key concepts and presents the tools used in personnel marketing and Employer Branding. The practical part of the thesis analyses the use of individual tools by the selected company. The project part of the thesis consists of the proposal for a communication strategy followed by specific activities
Diplomová práca pojednáva o personálnom marketingu a Employer Brandingu, teda budovaní značky zamestnávateľa. Hlavným cieľom personálneho marketingu je získať, stabilizovať a formovať pracovnú silu podniku. K jeho dosiahnutiu používa viacero nástrojov. Jedným z nich je Employer Branding, ktorý má za cieľ budovať dobré meno a vytvárať pozitívny obraz spoločnosti v roli zamestnávateľa v mysliach jej súčasných i budúcich zamestnancov. Cieľom diplomovej práce je vytvorenie návrhu komunikačnej stratégie Employer Brandingu pre vybranú spoločnosť. Prvú časť práce tvoria teoretické východiská, ktoré definujú kľúčové pojmy a predstavujú využívané nástroje personálneho marketingu i Employer Brandingu. Praktická časť práce analyzuje využitie jednotlivých nástrojov vybranou spoločnosťou. Projektovú časť práce tvorí návrh komunikačnej stratégie spoločne s konkrétnymi aktivitami.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with personnel marketing and Employer Branding. The main goal of personnel marketing is to acquire, stabilize and shape company's workforce. It uses several tools to achieve this. One of them is Employer Branding, which aims to build a good reputation and to create the positive image of the company in the role of an employer in the minds of its current and future employees. The aim of the diploma thesis is to create an Employer Branding communication strategy for a selected company. The first part of the thesis consists of the theoretical background that defines key concepts and presents the tools used in personnel marketing and Employer Branding. The practical part of the thesis analyses the use of individual tools by the selected company. The project part of the thesis consists of the proposal for a communication strategy followed by specific activities
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, cíl práce a výzkumné otázky.
Analyzujte činnost vybrané společnosti v oblasti personálního marketingu a employer brandingu.
Navrhněte a realizujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
Z výsledků výzkumu vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte komunikační strategii employer brandingu pro zvolenou společnost.
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, cíl práce a výzkumné otázky.
Analyzujte činnost vybrané společnosti v oblasti personálního marketingu a employer brandingu.
Navrhněte a realizujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
Z výsledků výzkumu vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte komunikační strategii employer brandingu pro zvolenou společnost.
Seznam doporučené literatury
BONDAROUK, Tanya. Social Media in Human Resources management. Bingley, U.K. : Emerald, 2013, ISBN 978-1-78190-900-3
EKHLASSI, Amir. Building Brand Identity in the Age of Social Media: Emerging Research and Opportunities. IGI Global, 2018, ISBN 9781522551430
FISHER, John G. Strategic brand engagement: using HR and marketing to connect your brand, customers, channel partners and employees. London: Kogan Page, 2014, 219 s. ISBN 9780749470135.
MANAGEMENT ASSOCIATION. Brand Culture and Identity: Concepts, Methodologies, Tools and Applications. IGI Global, 2019, ISBN 9781522571162
MORSLEY, Richard et SCHMIDT, Lars. Employer Branding for Dummies. John Wiley & Son, 2017
WIMMERS, Julia. HR marketing - from job advertising to employer branding. [München]: GRIN Verlag, [2009], 23 s. ISBN 9783640449347
Seznam doporučené literatury
BONDAROUK, Tanya. Social Media in Human Resources management. Bingley, U.K. : Emerald, 2013, ISBN 978-1-78190-900-3
EKHLASSI, Amir. Building Brand Identity in the Age of Social Media: Emerging Research and Opportunities. IGI Global, 2018, ISBN 9781522551430
FISHER, John G. Strategic brand engagement: using HR and marketing to connect your brand, customers, channel partners and employees. London: Kogan Page, 2014, 219 s. ISBN 9780749470135.
MANAGEMENT ASSOCIATION. Brand Culture and Identity: Concepts, Methodologies, Tools and Applications. IGI Global, 2019, ISBN 9781522571162
MORSLEY, Richard et SCHMIDT, Lars. Employer Branding for Dummies. John Wiley & Son, 2017
WIMMERS, Julia. HR marketing - from job advertising to employer branding. [München]: GRIN Verlag, [2009], 23 s. ISBN 9783640449347
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách. Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Co znamená formulace budovaní „značky zamestnávateľa spoločnosti“?
Podle textu práce „Zdrojom analyzovaných [poznatků? – pozn. JP] sú interné informácie spoločnosti doplnené o inzerát, ktorý spoločnosť zverejňuje na kariérnom portáli profesia.sk“. Kde a jak se autorka práce dostala k těmto informacím?
Podle sdělení v textu práce „Cez sociálnu sieť je možné komunikovať prostredníctvom komentárov.“ (S. 50.) Jakou podobu mají tyto komentáře? Kdo je vytváří? Kdo na tyto komentáře reaguje? Studentka plně odpověděla na položené otázky.